Zakład Współczesnej Kultury Literackiej i Artystycznej

Głównym celem Laboratorium Lingua-Brandingu, uruchomionego w Zakładzie Współczesnej Kultury Literackiej i Artystycznej (IKE) z inicjatywy dr Justyny Gorzkowicz, jest prowadzenie interdyscyplinarnych badań nad zachowaniem się człowieka w sieci pod kątem wpływów języka audiowizualnego (lingwistyki obrazu, przekazu literackiego i dźwiękowego) oraz przy uwzględnieniu różnic kulturowych. Badania te plasują się na granicy antropologii kulturowej (zwłaszcza antropologii wizualnej i językowej oraz antropologii social mediów), a także semiotyki, e-marketingu, brandingu oraz antropologii reklamy. Obok charakteru badawczego Laboratorium będzie miało także charakter dydaktyczny, który realizować się będzie poprzez inicjowanie różnorodnych spotkań akademickich, wykładów, szkoleń i seminariów. Będą one kierowane do wszystkich zainteresowanych poszerzaniem umiejętności krytycznego myślenia, świadomym planowaniem przekazu reklamowego bądź popularyzatorskiego oraz podnoszeniem kompetencji skutecznego uczestnictwa w kulturze współczesnych przekazów audiowizualnych i brandingowych.

W oparciu o przeprowadzone w ramach zadań Laboratorium badania podstawowe w roku akademickim 2018/2019 uruchamia się ofertę trzech wykładów z elementami warsztatowymi: „Sztuka perswazji w lingua-brandingu”, „W dżungli języków social mediów” oraz „Psychologia barw w lingua-brandingu”. Realizować je będzie dr Justyna Gorzkowicz oraz mgr Jarosław Solecki.

Cele ogólne szkoleń

• nabycie przez uczestników umiejętności sprawnego poruszania się w mediach społecznościowych z perspektywy podstaw „lingua-brandingu”
• przygotowanie do rozpoznania różnic językowych zarówno na poziomie środowiska najpopularniejszych mediów społecznościowych (Facebook, Twitter, YouTube, Vimeo, Google+, LinkedIn), jak i na poziomie konkretnych treści audiowizualnych
• zdobycie podstawowych umiejętności badania mediów społecznościowych z perspektywy procesów antropologiczno-kulturowych i kodów semiotycznych
• wykształcenie odpowiednich kompetencji związanych ze skutecznym funkcjonowaniem w otoczeniu współczesnych przekazów multimedialnych i marketingowych
• profesjonalizacja kadr poprzez połączenie wiedzy z zakresu nauk humanistycznych, społecznych i biznesowych oraz wpisanie jej w kontekst kulturowy

Obszar tematyczny

• komunikacja
• sztuka
• marketing
• branding kulturowy
• media społecznościowe
• antropologia kulturowa
• psychologia barw

Dla kogo?

Szkolenia przeznaczone są zarówno dla studentów, jaki i jednostek naukowych, instytucji, pracowników szkolnictwa wyższego, kultury czy biznesu. Są adresowane do osób zainteresowanych świadomym tworzeniem oraz odczytywaniem wizerunku danej marki w mediach społecznościowych (i nie tylko).

Treści kształcenia

W wyniku realizacji szkoleń, uczestnik powinien zdobyć wiedzę i umiejętności z zakresu:  

• podstawowych pojęć z zakresu „lingua-brandingu”  (czym jest i jakie daje możliwości) oraz antropologii social mediów z perspektywy współczesnej kultury audiowizualnej
• cech stylistycznych języka poszczególnych mediów społecznościowych oraz różnorodnych form przekazu (lingwistyka, logosfera, ikonosfera)
• kim jest odbiorca i nadawca komunikatu
• różnicy między perswazją a manipulacją
• podstawowych umiejętności kodowania i dekodowania komunikatu
• sposobów samodzielnej analizy języka multimedialnego
• podstawowych metod analizy zgodności treści przekazu z formą
• praktycznych umiejętności krytycznej analizy przekazu pod kątem różnic środowiskowych i kulturowych
• dostosowania języka do kształtowania wizerunku firmy, instytucji, projektu czy swojego własnego
• dysponowania podstawowymi informacjami w zakresie dostosowania działań marketingowych i PR-owych w sieci do potrzeb danej grupy docelowej
• istnienia semiotycznych kodów wpływających na powstawanie dystansów w przestrzeni interpersonaln